數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前中國商標累計申請量、累計注冊量、有效注冊量已躍居世界第一，有效的商標注冊量超過了680萬件。隨著商標侵權(quán)行為的頻發(fā)，以及民眾的維權(quán)意識不斷增強，工商總局局長張茅表示，現(xiàn)行《商標法》已難以適應(yīng)社會發(fā)展的需要。“商標注冊程序比較繁瑣，商標惡意注冊較為常見，商標領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象仍較嚴重，商標侵權(quán)尚未得到有效遏制，商標專用權(quán)保護有待加強。”

    據(jù)了解，新修改的《商標法》共73個條文，并留出了8個月的實施準備期。針對商標注冊審查周期過長的突出問題，新《商標法》規(guī)定商標新注冊申請的初步審查時限是9個月，存在異議案件審理時限為12個月，特殊情況可延長6個月。對不批準注冊、駁回、宣告無效的復(fù)審審理期限等等也作了規(guī)定，這開創(chuàng)了世界各國商標立法的先例。全國人大法工委副主任信春鷹說：“特別在立法過程中和商標審查部門和工商總局也有多次溝通，時限的規(guī)定是比較剛性的，會給商標的審查部門實際上會帶來巨大的工作壓力，為了平衡社會需求和商標審查的效率關(guān)系，現(xiàn)在是對時限做出了明確規(guī)定。”

    此外，新《商標法》還增加了電子申請方式，明確受理一標多類申請，更加方便申請人注冊商標，遏制傍名牌現(xiàn)象。與此同時，還首次明確聲音可以作為商標。

    值得一提的是，“馳名商標”這樣的字樣將被禁止用作宣傳。信春鷹介紹說，“馳名商標”最初只是用于遏制傍名牌行為，擴大商標保護范圍而設(shè)立的特別保護制度。但大多數(shù)企業(yè)都用于宣傳，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，也出現(xiàn)了一些弄虛作假的情況。“禁止以馳名商標的名義，進行廣告宣傳，誤導(dǎo)消費者。生產(chǎn)經(jīng)營者不得以馳名商標字樣用于商品包裝、容器以及廣告宣傳等其他商業(yè)活動，違反上述規(guī)定，由地方工商部門責(zé)令改正并處罰。”

    針對惡意搶注商標、侵權(quán)成本低等長期存在的問題，新《商標法》還首次引入了懲罰性賠償制度。新規(guī)定對惡意侵犯商標專用權(quán)、情節(jié)嚴重的，可以依據(jù)因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標許可使用費，這3種方法確定數(shù)額的1到3倍范圍內(nèi)確定賠償額。如果這3種依據(jù)都無法確定賠償數(shù)額，新商標法將法院根據(jù)侵權(quán)行為判決的法定賠償額上限提高到了300萬元，是現(xiàn)行規(guī)定50萬元的6倍。